Trotz des modernen Images hat ABSOLUT VODKA eine lange Tradition. Lars Olsson Smith begann 1879 im südschwedischen Åhus mit Hilfe der sogenannten kontinuierlichen Destillation einen hochwertigen Vodka herzustellen. Mit diesem aus Frankreich importierten Verfahren konnte er eine besonders hohe Reinheit erzielen, wie es sie bis dahin in Schweden nicht gegeben hatte. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, befüllte Smith spezielle Flaschen, die an traditionelle Apothekerflaschen erinnern. Bis in die 1970er-Jahre wurde sein Produkt unter dem Namen Absolut Rent Brännvin (Absolut reiner Vodka) verkauft. Im Rahmen eines Relaunches, änderte das Unternehmen im Jahr 1979 den Produktamen und schuf die Marke, die wir heute als ABSOLUT VODKA kennen. Der Startschuss fällt auf dem am härtesten umkämpften Markt: den USA. Ein Jahr später folgt die Markteinführung im heimischen Schweden und bereits nach fünf Jahren ist ABSOLUT VODKA in achtzehn Ländern erhältlich.

Die letzten 30 Jahre der Markenhistorie, wie auch die Gegenwart, sind geprägt von Superlativen, die weltweit Geschichte schreiben. Mit der 1980 gestarteten, preisgekrönten Kampagne, die jeweils nur das Produkt und ein Schlagwort mit dem Zusatz „ABSOLUT …“ zeigt, wurde die Marke über Nacht begehrt und berühmt. Dazu kommen kreative Kooperationen in den Bereichen Kunst, Mode und Musik mit denen sich ABSOLUT VODKA weltweit einen Namen macht. Der erste Künstler, der 1985 die ikonische Flasche in einem Gemälde verewigt ist Andy Warhol. Dieses Werk gilt schon nach kurzer Zeit als Klassiker der zeitgenössischen Kunst und wird als eines von mittlerweile 1.500 Anzeigenmotiven eingesetzt. So macht ABSOLUT als erste Marke die Werbung zur Kunstform. Die Aufsehen erregende Fashion Kampagne ABSOLUT VERSACE setzt ebenso Maßstäbe wie die Haute Couture Kollektion, die Jean-Paul Gaultier für ABSOLUT entwirft. Im Jahr 2003 wird ABSOLUT VODKA als offizieller Aussteller auf der Kunstbiennale von Venedig zugelassen und tritt in jüngster Zeit mit einer musikalischen Kooperation mit Kanye West in Erscheinung. Bis heute interpretierten insgesamt über 400 Künstler aller Disziplinen ABSOLUT VODKA und es kann davon ausgegangen werden, dass auch die Zukunft spannend bleibt.

Das zentrale Thema der Marke lautet seit 2007: IN AN ABSOLUT WORLD. Diese Vision spielt mit der Idee, wie das Leben in einer perfekten Welt aussähe. ABSOLUT VODKA zeigt mit der gewohnten Kreativität in TV, Event und Guerilla Aktionen die Visionen einer perfekten Welt. Dort protestieren Demonstranten friedlich mit Kissen gegen Polizisten, normale Taxis werden durch rasante Sportwagen ersetzt und der Mond wird zu der wohl größten Diskokugel für die beste Party der Welt. Das ist die Welt von ABSOLUT in der keine Steigerung mehr möglich ist. Es gibt keine andere Vodkamarke, die eigene Bars aus purem Eis mit einer Raumtemperatur von -2° ihr Eigen nennt. Die glasklaren ABSOLUT ICEBARS, die rund um den Globus als Aushängeschild der Marke gelten, spiegeln mit ihrer Reinheit die Produkteigenschaften der klaren Spirituose ideal wieder. Weitere Informationen zu IN AN ABSOLUT WORLD sind auf www.absolut.de zu finden.